Osobom tworzącym reklamy, zależy by ich kampanie sprzedały się jak najlepiej i miały jak najlepsze przyjęcie wśród konsumentów. Od lat w takim celu do kampanii reklamowych zaprasza się osoby popularne i płaci się im za to słone pieniądze. Im osoba jest bardziej popularna, tym więcej się jej płaci. Gwiazdy nie tylko występują w pojedynczych reklamówkach, ale często też zostają twarzami danego produktu. Zatrudnienie gwiazd łączy się jednak z ryzykiem, z jednej i z drugiej strony. Gwiazda ryzykuje utratę dobrego wizerunku. Ważne jest jaki produkt będzie swoją osobą gwiazda reklamowała, gdy będą to na przykład pasztety, nie wpłynie to dobrze na jej wizerunek. Ryzykuje również producent, gdy reklama nie przyjmie się dobrze. Wydane, czasem nawet miliony złotych mogą zostać wyrzucone w błoto. Często zatrudnienie komika do reklamy banku, może okazać się pomyłką, gdyż bank chce być przez nas kojarzony jako coś poważnego i godnego zaufania. Warto śledzić więc rankingi gwiazd, które są uważane przez ludzi za najbardziej lubiane i godne zaufania.
